Saper comunicare bene oggi è diventata una necessità in tutti i campi. Lo è in modo particolare per le istituzioni e per le imprese. Se pensiamo che basti fare un comunicato stampa perchè il messaggio arrivi al nostro pubblico di riferimento, o se pensiamo basti pubblicare una foto ogni tanto su Facebook, forse dobbiamo ripensare il modo di comunicare. Se il marchio della nostra azienda è vittima di una campagna negativa sulla rete e pensiamo di affidarci ai tempi del nostro avvocato, forse dobbiamo cambiare strada. Il modo di fare comunicazione oggi è cambiato, ne sono la dimostrazione le notizie che escono sui giornali e in Tv prese direttamente da Facebook o il nostro capo del governo che comunica via twitter senza passare dai giornali.
La rete è un mondo nuovo dove le informazioni , le notizie, i giudizi e la reputazione corrono veloci senza possibilità di controllo. Come si fa a affrontare questa nuova sfida? Come fare per trasformarla da problema in opportunità?
Proveremo a capirne di piu parlandone con un esperto.
L’immancabile appuntamento è da Il Libraio in Calata a Portoferraio, alle ore 18,00 sabato 26 settembre, dove Francesco Pira ci parlerà del suo ultimo lavoro "La Comunicazione Pubblica e d’Impresa": un volume scritto a insieme ad Andrea Altinier.
Un incontro organizzato dal Libraio di Portoferraio in collaborazione con il Comune di Portoferraio e la Confesercenti dell’Elba.
Dopo il saluto dell’Assessore alla Cultura Roberto Marini, introdurranno e intervisteranno l’autore Franco De Simone ed Aurora Ciardelli. Francesco Pira sarà a disposizione per domande sul tema
Alla fine dell’incontro sarà offerto un piccolo aperitivo.
Francesco Pira conosce l’Elba da tempo, da quando lavorava in Regione Toscana come braccio destro della Presidenza. Appena puo’ ci viene a trovare, tra i suoi innumerevoli impegni in giro per l’Italia e ci regala un po’ della sua esperienza di giornalista sociologo e docente di comunicazione.
Ricordiamo gli eventi che lo hanno visto protagonista negli ultimi anni, nel nostro territorio:
Nel 2011 a Portoferraio, workshop su “Identità Nazionale e i nuovi percorsi della Comunicazione Pubblica”.
Nel 2012 il convegno del PNAT all'Enfola, nell’ambito del Festival del Camminare, sull’Economia della Felicità , insieme all’Economista blogger Luciano Canova e al non ancora Presidente del Parco Giampiero Sammuri
Intervenuto anche in due edizioni di Campo d’Autore a Campo nell’Elba: nel 2013 con il suo libro di successo "La Net Comunicazione Politica" e nel 2014 con il Libro “Bruno Pizzul una voce nazionale, che a sorpresa fu interrotto dal collegamento telefonico in diretta con Bruno Pizzul durante la serata.
Ancora nel 2013 ha partecipato al Festival dei Bambini un evento di grande successo che ha fatto parlare persino la stampa nazionale e oggetto di tesi di laurea sulla comunicazione e il marketing territoriale a cui intervenne con Annarosa Macri per parlare del rapporto tra infanzia e nuove tecnologie. Conosciuto anche dai ragazzi del Liceo Foresi di Portoferraio, impegnati in un esperimento di giornalismo con la rivista della scuola “ Via alla Penna”
Pira ha partecipato anche agli eventi organizzati in occasione del bicentenario napoleonico con un Convegno su “ Napoleone comunicatore e giornalista, dove insieme a Rocco Tancredi ha trattato
in maniera originale un aspetto poco conosciuto della presenza di Napoleone all’Elba.
VI aspettiamo numerosi.
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Il Libro
Il lavoro di Francesco Pira e Andrea Altinier studia ed analizza le moderne tecniche di comunicazione pubblica e d’impresa con un occhio sempre attento su come quest’ultime si sviluppano sulla Rete. Dalla viralità del brand Pinarello con il lancio della bicicletta di Wiggins, dalla campagna we branded di Coca Cola, alla campagna della Nike che scrive direttamente sul manto stradale i messaggi dei social fino ad arrivare all’analisi del comunicato di Costa Crociere nei giorni della Concordia. Come cambia la comunicazione di un Presidente del Consiglio ai cittadini. Quanto gioca l’effetto partecipazione e come i cittadini possono diventare protagonisti attraverso i social network. Un libro scritto e pensato non solo per gli studenti, ma anche per tutti quelli operatori della comunicazione che ogni giorno operano in un settore sempre più complesso e articolato. Un testo che nella sua prefazione porta la firma del Professor Mariano Diotto, Direttore del Corso di Comunicazione dello Iusve..
“È un progetto che parte non solo dall’amore verso la comunicazione, ma da un lavoro di analisi e ricerca durato quasi due anni per individuare case history, teorie nuove, ricerche sui trend e sul consumo dei media per accendere le luci su un mondo in costante cambiamento e che richiede sempre più competenza e professionalità” spiegano gli autori commentando la pubblicazione appena arrivata nelle librerie.
Il testo è suddiviso in sei macro parti: il contesto comunicativo contemporaneo, la comunicazione pubblica, la comunicazione d’impresa, il Piano di Comunicazione, la responsabilità sociale d’impresa, la comunicazione di crisi. In particolare, la parte dedicata comunicazione di crisi presenta uno sguardo innovativo dove la parte teorica è affiancata da dei modelli di gestione comunicativa pratici e testati sul campo. Non mancano, poi, i riferimenti alla Rete e ai social network, ma questi vengono inseriti e incardinati all’interno della variegata piattaforma di strumenti a disposizione del comunicatore. Le nuove tecnologie, secondo gli autori, sono uno strumento inter pares e non super partes. “La nostra decisione di non fare un libro social centrico è dettato da una motivazione di fondo chiara: chi si occupa di comunicazione oggi deve saper gestire tutte le piattaforme a disposizione, la bravura sta nel saperle integrare secondo una strategia precisa e dettagliata”.
Infatti il libro dedica una parte molto ampia al “Piano di Comunicazione” elemento chiave di una comunicazione strategica e integrata Gli autori cercano di sviscerarne le potenzialità, il processo organizzativo e gli step necessari per arrivare a realizzare questo strumento che costituisce la road map della comunicazione di un ente, di un’azienda e di qualsiasi soggetto che decide di investire in comunicazione. Analisi, pianificazione, strategia, equilibro e semplicità sono le parole chiave che gettano i prodromi per la costruzione di un Piano Comunicazione efficace.
Il libro è attraversato trasversalmente da un principio guida: l’importanza di misurare i risultati. Questi non devono essere intesi come una pagella sul lavoro svolto, ma costituiscono uno strumento per intervenire tempestivamente partendo nella piena consapevolezza che la comunicazione è un work in progress, che si misura costantemente con l’ambiente circostante.
“La motivazione – concludono gli autori- che ci ha spinto a scrivere questo libro parte da un presupposto molto semplice: la comunicazione non è, come spesso si crede, solo fantasia e creatività, ma dietro ogni progetto ci sono un metodo, delle teorie, dei processi organizzativi e tanto lavoro. E, quindi, questo testo per chi fa comunicazione è una “cassetta degli attrezzi”, che fornisce gli strumenti per analizzare e costruire campagne, realizzare format e delineare e gestire piani di comunicazione”
PROFILO AUTORI
Francesco Pira, è docente di comunicazione e giornalismo presso il Dipartimento di Civiltà Antiche e Moderne dell’Università degli Studi di Messina e di comunicazione pubblica e d’impresa presso lo IUSVE di Venezia e Verona. Svolge attività di ricerca nell’ambito della sociologia dei processi culturali e comunicativi. Saggista e giornalista è autore di numerosi articoli e pubblicazioni scientifiche. Ha svolto attività di consulenza e coordinato progetti di comunicazione per istituzioni pubbliche e imprese. Nel giugno 2008 per l’attività di ricerca e saggistica è stato insignito dal Capo dello Stato, on. Giorgio Napolitano, dell’onorificenza di Cavaliere dell’Ordine al Merito della Repubblica Italiana. Opinionista del quotidiano on line Affari Italiani e del magazine Spot and Web, scrive per riviste specializzate.
Andrea Altinier si occupa di comunicazione pubblica ed istituzionale. Ha maturato una consolidata esperienza lavorando nelle istituzioni e presso la società Swg dove si è occupato di ricerca e consulenza in materia di comunicazione pubblica, analisi di immagine e di posizionamento e customer satisfaction. È stato tra i fondatori e i curatori della rivista digitale www.postpoll.it e ha pubblicato un saggio all’interno del libro “La Nuova Comunicazione Politica” edito da Franco Angeli. Dal 2013 è docente di comunicazione pubblica ed aziendale all’Istituto Universitario Salesiano di Venezia (Iusve).
